リスティング広告:コラム

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改善は目的と施策の副作用も考えて

再訪という観点からウェブマーケティングを見直す

コンバージョンのその先を意識する

訴求軸から広告文を考える

アクセス解析でユーザーを知る

キーワードを考えるのではなくターゲットを考える

ユーザー像を想像してキーワードをひろげていく

競合調査で自社の伝え方を考え直す

デバイス別に状況を考慮した施策を考える

根拠よりも施策をした結果を重視する

リスティング広告の運用担当者は事業の責任者との意思疎通を

コンバージョン率についての考え

ウェブサイトの使い勝手を良くしてパフォーマンスを改善する

広告費がかからない=成果が全く上がらない

競合他社が多いからダメだということはない

リスティング広告の特長を活かした施策を考える

状況に合わせて適切な数のキーワードを設定する

機会損失を極力無くしてコンバージョン数を増やしていく

目標CPAの設定は余裕を持たせて

コンバージョン数が減ってしまった時の傾向と対策

もったいないという気持ちが大切

コンバージョン数以外でKPIを設定して改善をしていく

高騰したクリック単価と向き合った広告運用

絞り込みはあくまでも限られた予算を有効活用するためのもの

クリック単価をネガティブに捉えないように

スピードを活かした改善を

キーワード選定や設定をする時の注意点

顧客目線で伝え方を考える

出てくるデータを切り分けて改善に役立てる

シンプルに考えることも必要