どの部分一致キーワードが表示、課金の対象となるのか
監修者情報
株式会社アイエムシー
取締役 Web広告事業 SEMコンサルタント
大塚 雅智（おおつか まさとも）
弊社リスティング広告運用サービスは専任担当制となっていますので打ち合わせから効果測定、実際の改善作業などすべて、私がおこないます。
「誰にでもわかりやすく」をモットーとし難しい言葉や専門用語は極力使わずに、わからないことはわかるまで丁寧に説明しますので、ウェブに自信がないという方でも安心してご相談ください。
対面でのご相談、出張も無料ですので、まずはお会いして現状の課題やその解決策についてざっくばらんにお話ししましょう。
・保有資格
一般社団法人 ウェブ解析士協会（WACA）認定 上級ウェブ解析士
ヤフーリスティング広告プロフェッショナル
AdWords認定Individual
お客様からいただくご質問でたまにこのような事を聞かれることがあります。
「部分一致でキーワードを入札した場合、どのキーワードが表示、課金の対象となるのか？」と。
キーワードの組み合わせなどで、1つの検索クエリに対して複数の入札キーワードが部分一致となる場合はよくあると思います。
その時、どのキーワードが課金の対象となるのか？ということだと思いますが、
例えばパソコン通販サイトの場合、入札するキーワードを
・パソコン 通販
・パソコン ネットショップ
・パソコン 販売
とする広告グループを作ったとします。
ユーザーが「パソコン 通販」と検索した場合、原則として完全に一致する入札キーワードがあるので、部分一致で設定していたとしても、入札キーワード「パソコン 通販」が表示、課金の対象となります。
ユーザーが「パソコンの通販」と検索した場合はキーワード全体が含まれているキーワードが原則として優先されるため、「パソコン 通販」が表示、課金の対象となります。
ユーザーが「パソコン 購入」と検索した場合、すべてのキーワードが部分一致として広告表示される可能性がありますが、
こういった場合、キーワードごとについている「品質スコア」とキーワードの入札価格を組み合わせた「広告ランク」が高いキーワードが表示、課金の対象となるようです。
小さいことかもしれませんが、どのキーワードが表示、課金の対象になるかによって平均クリック単価（CPC)が変わってくるので、この仕組みをきちんと理解すれば、アカウントの改善に役立てられそうですね。
株式会社アイエムシー 大塚雅智
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AD Advisor Web広告 初期設定アドバイザー
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