広告文作りの大切な考え方
監修者情報
株式会社アイエムシー
取締役 Web広告事業 SEMコンサルタント
大塚 雅智（おおつか まさとも）
弊社リスティング広告運用サービスは専任担当制となっていますので打ち合わせから効果測定、実際の改善作業などすべて、私がおこないます。
「誰にでもわかりやすく」をモットーとし難しい言葉や専門用語は極力使わずに、わからないことはわかるまで丁寧に説明しますので、ウェブに自信がないという方でも安心してご相談ください。
対面でのご相談、出張も無料ですので、まずはお会いして現状の課題やその解決策についてざっくばらんにお話ししましょう。
・保有資格
一般社団法人 ウェブ解析士協会（WACA）認定 上級ウェブ解析士
ヤフーリスティング広告プロフェッショナル
AdWords認定Individual
リスティング広告は「検索結果の画面に好きな広告文を載せる事が出来る」?というのも
特長の一つですが、広告文を考えたりするのは結構大変な作業です。
もちろん皆様は各分野の専門家でもあると思いますので、リスティング広告で集客したい
商品、商材、サービスの特長は知っているはずですが、文字数制限がある中で
サービスを紹介するのはやった事のある方であれば、頭を悩ませた経験もあると思います。
リスティング広告の広告文の作り方というのは、ガイドラインに則っていれば特にルールは
ありませんが出来ればコンバージョンにつなげたいものです。
「これ」という正解はありませんが、以下の点は頭に入れて広告文を作ると効果的です。
・広告文に入札したキーワードを入れる
・ユーザーに具体的に「何をして欲しいか」 を広告文に入れる
・訴求ポイントを絞って広告文に入れる
・ユーザーの視点で広告文を作る
「入札したキーワードを入れる」というのは、キーワードとの関連性も高くなりますし、広告が表示
された時、太文字で表示されるのでクリックが促されます。
「何をして欲しいかを広告文に入れる」というのは、例えば『資料請求はこちら』や、
『ご相談下さい』等の事です。
「訴求ポイントを絞って広告文に入れる」というのは、アレコレと特長を詰めこみ過ぎず、
他社の広告文と比較して、これは負けない！というものを広告文に入れていくとユーザーから見て
比較しやすく、結果としてサイトに来てほしいユーザーを誘引する事が出来ます。
「ユーザーの視点で広告文を作る」というのはサービスを購入していただくのはあくまでも
PCの前で検索しているユーザーの方です。
どんなによい商品、よいサービスでもユーザーの方が「これいいな！」と思うような広告文に
する事が重要です。
上記以外にも、広告文を作るポイントは多数ありますが、リスティング広告の広告文の効果は
定期的にテストを繰り返す事によって良くなっていきます。
広告文を考えるのは本当に大変で面倒な作業ですが、様々な訴求ポイントや言い回し、
伝え方をテストしていくのがベストな運用方法です。
株式会社アイエムシー 大塚雅智
AD Advisor Web広告 初期設定アドバイザー
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