今の代理店が見落とす長期データの力

公開日: 2025年10月16日大塚　雅智

カテゴリー: リスティング広告運用の考え方パーマリンク

経営者「広告って毎月の数字ばかり見てしまうんですが、それで十分じゃないんですか？」

広告担当者「短期の数字も大事ですが、長い期間のデータを分析すると“普段は見えない傾向”が見えてきます。実はそこに改善のヒントが隠れているんです」

経営者「例えばどんなことが分かるんでしょう？」

広告担当者「季節による変動や、長期的に成果を出しているキーワード、逆にずっと費用対効果の悪いものなどですね。今の代理店が見落としている部分も多いかもしれませんよ」

経営者「なるほど…短期改善と長期分析、両方やるからこそ意味があるんですね」

広告担当者「はい。アイエムシーでは長期データを軸に“戦略的に次の一手を打つ”運用を実践しています」

短期改善と長期分析の違い

リスティング広告では、1週間・1ヶ月単位の効果測定が一般的です。確かに短期の改善は素早く手を打つ意味で重要です。

しかし、長期のデータを扱うと「季節性」や「年間のパターン」といった、短期間では見えない傾向が浮き彫りになります。短期と長期、両方の視点を持つことが成果を安定させる鍵です。

例えば、過去2年分のデータを月ごとに並べると「春先はコンバージョン率が落ちやすい」「年末はクリック単価が下がりやすい」といった傾向が分かることがあります。

さらに、長い期間で母数が増えることで「実はこのキーワードがずっと成果を支えていた」「逆に、このキーワードは継続的に費用対効果が悪かった」といった発見が可能です。

アイエムシーの運用は「データをただ眺める」だけで終わりません。長期データから導いた傾向を元に、仮説を立て、具体的な施策に反映させます。

例えば「毎年コンバージョンが下がる時期」には、その前に広告文やランディングページを強化し、反対に「クリック単価が下がる時期」には獲得件数を伸ばす施策を投入します。

このように、長期データを使った先手の運用が、成果の差を生むのです。

Q1：長期データが無い場合でも意味はありますか？
A1：はい。運用歴が短くても、まずは1年分を基準に見直すと十分効果的です。

Q2：長期データを見ても市場環境が変わっていたら意味がないのでは？
A2：確かに全く同じ状況にはなりませんが、傾向を把握することは「今年も同じ現象が起きるかどうか」を検証する大切な材料になります。

Q3：今の代理店もデータを見ていると思いますが、違いは何ですか？
A3：多くの代理店は「短期改善」に偏りがちです。アイエムシーでは短期と長期の両面を踏まえて施策を提案し、戦略的に成果を高めます。

リスティング広告は短期の改善サイクルだけでは成果が頭打ちになります。長期データを活用することで、今まで気づかなかった勝ち筋や無駄を発見でき、戦略的に先回りした施策が可能になります。

「いまの代理店が短期目線でしか提案してこない」と感じているなら、ぜひアイエムシーにご相談ください。長期データを武器にした新しい広告運用をご提案いたします。

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