ターゲットユーザーにメッセージは伝わらなければ意味がない

公開日: 2026年2月3日大塚　雅智

広告やウェブサイトでどれだけ良いことを書いていても、
ユーザーに伝わらなければ意味はありません。
伝えたい内容と、実際にユーザーが受け取っている内容がズレてしまうと、
成果にはつながらなくなってしまいます。

広告文やサイトの文章を作るとき、多くの人は
「自分はきちんと説明している」と感じています。
しかし、ユーザーがその内容を正しく理解しているとは限りません。

特に専門用語が多かったり、情報を詰め込みすぎていたりすると、
ユーザーは内容を理解する前にページを離れてしまいます。
伝えたつもりでも、伝わっていなければ意味がないのです。

ユーザーは、広告文やサイトを最初から最後まで
じっくり読むとは限りません。
多くの場合、流し読みをしながら
「自分に関係があるかどうか」を瞬時に判断しています。

そのため、重要なメッセージが埋もれてしまうと、
ユーザーには何も伝わらないまま離脱されてしまいます。

メッセージを「伝わる形」にするためには、
次のような視点が大切です。

・一番伝えたいことをシンプルにする
・ユーザー目線の言葉に置き換える
・専門用語や難しい表現を使いすぎない
・読み流しても意味が分かる構成にする

「何を伝えたいか」ではなく、
「ユーザーに何が伝わるか」を基準に文章を見直すことで、
メッセージの伝達力は大きく変わります。

これは広告文だけでなく、ランディングページや
ウェブサイト全体にも当てはまります。
どのページでも、ユーザーが
「これは自分のための情報だ」とすぐに理解できることが重要です。

情報量を増やすよりも、
伝えたいポイントが明確かどうかを
優先して考えることで、成果につながりやすくなります。

メッセージは、発信しただけでは不十分です。
ユーザーにきちんと伝わって、はじめて価値を持ちます。

広告文やサイトの文章を作る際は、
「これは本当に伝わっているか？」という視点で
見直してみてください。
その積み重ねが、成果につながる改善につながっていきます。

「リスティング広告、何から始めればいいの？」そんな方のためのメルマガがあります！
いまさら聞けない基礎や、成果につながるコツをわかりやすくお届けしています。“手探り状態”から一歩踏み出したい方に向けた情報発信です。