検索ボリュームだけで判断してはいけない理由

公開日: 2026年1月28日大塚　雅智

リスティング広告やSEOでよく話題になるのが、「検索ボリューム（検索数の多さ）」です。
確かに多くの人に検索されているキーワードは魅力的に見えますが、
検索ボリュームが多ければ必ず成果が出るわけではありません。

検索ボリュームが多いキーワードは、多くの人に見られる可能性がありますが、
その分競合も激しくなり広告費が高騰する傾向があります。
また、検索の意図が曖昧なキーワードでは、訪問者が求めている情報とズレてしまい、
クリックしても成果につながらないケースが増えます。

たとえば、「ダイエット」という大きな検索ボリュームを持つキーワードでは、
その中には「方法を知りたい」「商品を比較したい」「今すぐ買いたい」など様々な意図が混ざっています。
このようにニーズが分散している場合、ただ検索数が多いだけでは成果につながりにくいのです。

では、どういうキーワードが成果につながるのでしょうか？
重要なのはユーザーの検索意図を正しく理解することです。
単に検索数が多いという理由だけで選ぶのではなく、次のような視点で評価しましょう。

・検索したユーザーが「買いたい意思」を持っているか
・検索結果の上位に競合広告が多すぎないか
・自社の商品やサービスに近い検索キーワードか

検索ボリュームが小さめでも、購入・問い合わせ・申込みに直接つながるキーワードは、
少ないコストで大きな成果を出す可能性があります。

リスティング広告の出稿では、検索ボリュームの多さだけでキーワードを選ぶと、
●広告費が高くなる
●成果につながらないクリックが増える
というリスクが高くなります。

そのため、検索ボリュームの多さと成果の両方を見ながら、バランスよくキーワードを選び、
効率的な運用を目指すことが重要です。

検索ボリュームが多いキーワードは魅力的ですが、それだけで成果が出るとは限りません。
大切なのは、そのキーワードが成果につながる意図を持って検索されているかという点です。

検索数の多さだけで判断せず、ユーザーの検索意図や自社との親和性を重視することで、
効果的なキーワード戦略を立てることができます。

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