リスティング広告、スタート直後の「放置」は危険です！

公開日: 2025年6月13日大塚　雅智

カテゴリー: リスティング広告運用の考え方パーマリンク

新たな事業を始める時や、新商品のプロモーションを行う際に、リスティング広告を活用される方も多いのではないでしょうか。

広告を始めるにあたり、さまざまな設定を整えて準備万端。「これで安心！」と広告配信をスタートさせたあと、そのまま放置していませんか？

「とりあえず最初の1か月は様子見」と考えて手を離してしまうのは、実は非常にリスクが高い運用方法です。

広告を始めた最初の1週間は、想定外のキーワードやユーザーに対して広告が配信されてしまう可能性があります。そのため、スタート直後こそ、こまめなアカウントの確認が重要です。

たとえば、表示回数がなかなか増えない場合、それは「待っていれば増える」ものではありません。入札価格の調整や、キーワードの追加といった対応が必要になります。

クリック数が伸びているのに、コンバージョンが発生しない。そんな時も注意が必要です。

「始めたばかりだから仕方ない」と楽観視していると、無駄なクリックが増え、広告費だけが消費されていく可能性があります。検索クエリをチェックしてみると、まったく関連性のないキーワードで広告がクリックされているケースも少なくありません。

そういった場合は、速やかに問題のあるキーワードの出稿を停止したり、マッチタイプを見直したり、除外キーワードを設定したりと、早めの対策が必要です。

もちろん、最初の段階でデータを蓄積しながら傾向を探ることは大切です。ですが、「様子を見る」と「放置する」はまったくの別物。

様子を見るのであれば、“こまめに様子を確認する”ことが前提です。

特に、広告を初めて運用する場合や、新しい商品・サービスのキャンペーンを開始する場合は、最初の数日〜1週間の動きが、今後の成果を大きく左右します。

リスティング広告は「出して終わり」ではなく、「育てていく」ものです。特にスタート直後は、慎重かつ柔軟な対応が成果への第一歩となります。

株式会社アイエムシー　大塚雅智

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