早めの対応で競合他社との差をつける
2012年11月8日
Yahoo!リスティング広告の、スポンサードサーチ広告文の文字数が変更されるという発表がありました。
先日も2013年1月末からYahoo!リスティング広告が変わるという事が発表され、それに伴い、広告の掲載ガイドラインも今年の12月より変更されて順次適用されていくとの事でしたが、多分その事に関連して広告文の上限文字数も変更になるのだと思いますが、変更点は以下のとおりです。
■適用開始時期（予定）
2013年2月上旬
※時期は変更となる場合があります。
■説明文 文字数
＜変更前＞33文字以内
＜変更後＞38文字（19文字×2）以内
タイトルはこれまでどおり15文字なので、Googleアドワーズと同じ上限文字数になるという事です。
広告文を考えている時、「あと1文字入れたいのに！」というような経験がある方にとっては、この広告文の文字数制限というのは結構重要ですよね！
全てではありませんが、広告文を作るときに文字数制限15文字×38文字（19＋19）であれば、出来る限り文字数制限ギリギリの広告文を作るようにしています。
検索結果の画面を1文字分でも多く占有したいと思うからです。
実際に運用しているアカウントでも文字数制限ギリギリの広告文と文字数の少ない広告文とで同期間、クリック率のA/Bテストをおこなった時、文字数制限ギリギリの広告のほうがクリック率が高い結果も出ていました。（たまたまなのかもしれません）
もちろん、広告文は内容が大事なのでむやみに文字数を増やして、意味が伝わらなかったり日本語としておかしい表現になってしまっては意味がありませんので、その点は注意しなければいけません。
ただ何事も、こういった切り替えの時期には早めに対応しておく事で競合他社に差をつけることが出来る可能性がありますし、その逆の可能性もありますので、変更が適用されるときのための準備はしておいたほうが良いかもしれませんね。
株式会社アイエムシー 大塚雅智
