集計するデータの期間はどれくらいが最適か？

2016年5月26日大塚　雅智

カテゴリー: アクセス解析, リスティング広告運用の考え方タグ: データ集計, リスティング広告パーマリンク

たまに、「データを集計する作業はどれくらいの頻度でおこなうのがベストですか？」と聞かれることがあります。

このブログでも以前にデータ集計する期間については何度か書かせていただいていますが、これからリスティング広告を導入しよう！と考えている方からすると、「リスティング広告は運用型広告だ！」なんて言われていますし、「データが命だ！」とか「データ分析して施策に反映させるんだ！」など色々と聞いていると思いますので、そのデータを集計する頻度を気にされているのだと思います。

このデータを集計する頻度については、扱っている商品やサービス、広告予算や”何をゴールとしているか”とか、リスティング広告の運用の方向性や考え方など、様々な要因で変わってきますので、一概には言えません。

「毎日データを集計しています」という方もいらっしゃいますし、集計はしないまでも、私のようにほぼ専業でリスティング広告の運用をしている人や、社内の担当者の方などは、毎日数値を確認していますよね。

私は、リスティング広告は手を掛けたら掛けた分、必ずリターンがあると信じていますので、毎日データを集計する、または毎日数値を確認するという事自体、とても良い事だと思います。

ですが、そこで気をつけなければいけない事が一つあります。

それは、「毎日の集計データではわからないことがある」という事。

「毎日毎日が勝負だ！」といった感じで、日々何件もコンバージョンが取れているアカウントを運用をされているのであれば、前日の施策と施策前後を比較し、改善をしていけば、それでいいかもしれません。

ですが、コンバージョンは毎日獲得出来ていない、というものや、1日のクリック数が極端に少ないアカウントとかもありますよね。

そういったアカウントの場合、毎日データ集計してもあまり意味が無く、ある程度、データの母数が溜まるくらいの期間は必要となってきます。

例えばですけど、コンバージョン率10%の、とても効率の良いキーワードがあったとします。

ただ、そのキーワードはどんなに頑張っても1日3クリックしかなかったとしたら、1件コンバージョンが発生するまでに、3、4日はかかることになりますよね。

そんな時に「昨日も一昨日もコンバージョンになってないからこのキーワードはダメだ！」と判断してしまったとしたら、それはすごくもったいないことですよね。

これはすごく極端な例ですし、この場合、もっと根本的に改善が必要な気もしますが、極端に言えばこういう事です。