入札価格の調整率を細かく設定する時の注意点

2015年4月21日大塚　雅智

カテゴリー: ターゲティング, 指標の改善タグ: リスティング広告, 入札価格の調整率, 計算ツールパーマリンク

リスティング広告ではキーワードを入札し、そのキーワードを検索したユーザーだけに広告を配信するというだけでなく、地域や曜日などで様々なターゲティング設定もする事が出来ます。

広告を配信する/しないという設定はもちろん、「効果的だ！」と思われる地域や曜日、またはスマートフォンなどに対しては、”入札調整率”というものを使い、例えば「スマートフォンユーザーへは通常の入札価格の150%に設定する」だとか、「東京都内のユーザーには120%の入札価格にする」などという事も出来ますよね。

また、逆に「ちょっと抑えたいな」と思うターゲティングについては「通常の入札価格の50%に」などというようにも調整をする事が出来ます。

これにより、ターゲティングを設定する際の幅が広がり、広告主としてはより効果が上がる場所へ効率よく広告を出すことが出来るようになりました。

この入札調整率についてですが、時間帯、地域、デバイスで設定をする事が出来るのですが、設定する時の注意点として、”複数の入札調整率を使用した場合、全てを掛け合わせた数値になる”という点です。

なので、仮に100円の入札単価で、スマートフォン向けの広告に「+20%」の入札調整率を設定し、さらに、東京都にだけ「+30」の入札調整率を設定すると、

100円×120%=120円
120円×130%=156円

という事になります。

これをきちんと把握していないと、想定外のクリック単価になってしまう恐れもありますので注意しなくてはいけません。

ただ、上記の例のように簡単なものであれば把握できるかもしれませんが、これに、各曜日の時間帯ごとに、細かく入札価格の調整を設定していたとしたら、全てを把握するのが困難になり、「実際のところ、入札価格はいくらなんだっけ？」という事にもなりかねません。

Yahoo!プロモーション広告でも、Googleアドワーズでも、このような細かな入札価格の調整率を設定している人向けに、計算ツールが用意されています。

そのキャンペーンで設定している入札価格の調整率から、掛け合わせていくと実際の入札率はどれくらいになるのか、というのが一目でわかります。

確認方法は、Yahoo!プロモーション広告は確認したいキャンペーンのページを開き、中段右らへんに「計算ツール」というリンクがあります。